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网红大数据报告:西安非网红消费主要城市(组图)

2016-06-13

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(原标题:网红大数据报告:西安非网红消费主要城市(组图))

“你听过网红吗?我也想当网红,就不用上班啦”6月12日,西安上班族刘超跟朋友开玩笑说,还没从端午节回过神来。今天,华商报记者从一家第三方机构发布的网红大数据报告了解到,目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群,占到消费总人数的49%,95后、00后约占消费群总人数的17%。
  “你听过网红吗?我也想当网红,就不用上班啦”6月12日,西安上班族刘超跟朋友开玩笑说,还没从端午节回过神来。今天,华商报记者从一家第三方机构发布的网红大数据报告了解到,目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群,占到消费总人数的49%,95后、00后约占消费群总人数的17%。

  地域上,上海、北京、杭州成为对网红消费比较活跃的前三城市,二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半商品,像四川、湖北等内陆省份对网红的追捧也名列前茅,西安不是网红消费主要城市。

  据网红数据库监测显示,大批网红出现带动起一整条产业链,网红主要分为几类:一是红人电商:以开设淘宝网店为主的雪梨、张大奕、林珊珊等;二是内容网红:papi酱、咪蒙、罗振宇等;三是事件网红:奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等;四是微博网红:王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星等;五是颜值网红:黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清等;六是电竞网红,如Miss韩懿莹、皇族White等。

  娱乐资本绘制出了一份“网红投资榜”发现,越依靠先天成分的网红越不会得到资本的关注,资本更加钟爱长期的、成体系的、能规模化的、有爆发可能性的平台型公司。

  也不排除有单个网红引发资本的兴趣。比如papi酱这样的现象级网红。一份电商红人大数据报告显示,2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币,将超过2015年中国电影总票房,预计未来红人比电影明星更值钱。不过,要想成红人不简单,必须有敏锐审美,具备判断某个行业能力只是基础,还要有超强个人魅力,加上社交、生活圈层意见领袖身份,与团队调度、场景氛围的影响能力等。

  在红人消费前10位省份中,福建排名第五,年“红人消费额”达到几十亿元。从红人店铺消费群体特征来看,二线城市是主要消费市场,占比超过二分之一。从地域看,经济较发达的东南沿海地区,比如浙江和广东两个省份的红人消费占比超过10%。内陆地区如四川和湖北也有不少粉丝们热衷于在红人店铺消费。

  从年龄上看,红人店铺粉丝的一大特征就是年轻化。其中,18-35岁的年轻粉丝占比增加,22-28岁则是红人店铺的主要消费群体,95后、00后在网红方面的消费增速较快。

  网红能持续发展吗?华商报记者采访了中国电子商务研究中心主任曹磊,他对华商报记者分析,网红主要有三大变现盈利模式,第一、在电商或者移动社交电商平台,向粉丝销售服装类产品,发展粉丝为代理,销售推荐的产品。第二,粉丝打赏,平台基本都开通了打赏功能,让网红可以直接收粉丝的钱。第三,在社交媒体上给品牌商做广告。而“网红模式”要想成为投资的风口,一般要具备几个要素:首先,粉丝要具备一定的量;其次,这些粉丝要有规模化变现的能力;再次,要符合当前的法律法规,最后,网红变现的模式要具备可持续性。华商报记者黄涛网红大数据报告:西安非网红消费主要城市网红大数据报告:西安非网红消费主要城市网红大数据报告:西安非网红消费主要城市网红大数据报告:西安非网红消费主要城市
  作者:黄涛

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