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西安一商场用网红主播招揽生意 当天日交易额翻番

2016-06-28

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(原标题:西安一商场用网红主播招揽生意 当天日交易额翻番)

  就刚刚过去那个周末,有网友爆料,一大波衣着清凉的网红主播出现在西安曲江银泰城,嘟嘴卖萌,摆热辣造型,通过口播专属优惠券的方式,为商场店家招揽生意。据华商记者了解,当天商场日交易额接近翻翻。

据悉,上述活动由专注线下消费的支付宝口碑平台在全国同期开展,除这些现身商场的网红外,还投入两万多名网红同时在线营销,最终效果惊人,曲江银泰城当日交易额同比接近翻番,而支付宝口碑平台当日交易笔数也突破1121万,成为O2O行业首个日交易笔数过千万的平台。

所谓网红,通常是指被网民追捧而走红的人群,她们往往是各类垂直领域的意见领袖或者是行业达人,以自己的知识、品位和眼光为主导,通过社交媒体聚集人气形成社交资产,再依托粉丝群体定向营销,从而将粉丝关注转化为购买力。今年,papi酱、萧旋等一大批网红的崛起,以及资本的助推,更是让网红成为了现象级热词。

而类似上述活动平台此次引进的网红主播,其中有的出演过热门电影,有的出席过西安多届国际车展,有的单在来疯直播平台的粉丝就高达几万人。具体模式是:网红营销开发部分,包括但不限于通过返佣的方式加强与网红的融合,即联合网红通过社交渠道发放专属优惠券,一旦核销,形成了到店转化,该网红即可从核销交易中抽取由平台提供的一定比例的佣金。

业内认为,网红除了可以用独特的内容形式营造良好的消费氛围之外,还可以凭借个人形象魅力、以及在生活方式层面上的引领效应,在与粉丝展开的即时互动中,实现对商户的导流,快速提高转化率。

华商记者李王艳(来源:华商网-华商报)

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